Fragnatique'i idulugu Tehnopoli intervjuus

5. oktoobril 2026 avaldas Tehnopol Fragnatique'i loo sarjas Startup Stories, mis tutvustab Tehnopoli kiirendiprogrammide meeskondi. Fragnatique on parfüüminõustaja, mida ehitab Tallinnas Appthos Studio OÜ: see joonistab inimese maitsest isikliku lõhnakaardi ja leiab talle sobivad lõhnad, iga kord koos põhjendusega. Intervjuu räägib sellest, kuidas idee sündis, õhtust, mil see end tõestas, miks me valisime Tehnopol Startup kiirendi ja kuhu ettevõte liigub. See on meie ülevaade sellest vestlusest; algse loo lingid on lõpus.

Kust tuli Fragnatique'i idee?

See sai alguse harjumusest, mitte äriplaanist. Ammu enne Fragnatique'i ostis Ömer Kadir Kurt peaaegu igal kuul uue pudeli ning luges vahepealsetel nädalatel nootide loendeid ja kujutles, kuidas need lõhnavad. Mõni pimeost läks aia taha ja see tegi tema sõnul otsingu ainult põnevamaks.

Idee ise tekkis laua ääres. Sama kirega sõprade seltskonnast oli igaüks kaasa toonud mõne lemmikpudeli ja keegi märkas, et ühtki neist lemmikutest polnud leitud juhuslikult. Tuju ajel proovitud tester, sõber, kes ei jätnud jonni, võõra inimese kompliment: iga pudeli taga oli keegi, kes oli selle kasuks veennud.

Keegi meist polnud oma lemmikuid avastanud täiesti juhuslikult. Alati oli olnud miski või keegi, kes meid nende juurde juhatas.

Asutajad Tehnopoli idufirmaloos

Kui armastus lõhna vastu vajab alati veenjat, võib hästi ehitatud süsteem õppida olema aus veenja. Muusika ja film töötavad juba nii: voogedastusteenus õpib, mida sa kuulad, ja tutvustab sulle lugusid, mida sa pole kunagi kuulnud. Lõhnu, mis puudutavad meeltest kõige isiklikumat, valiti aga endiselt huupi. Sellest lüngast Fragnatique alguse saigi.

Kuidas sai Fragnatique teada, et see töötab?

Raskem osa tuli pärast ideed. Me mõistsime probleemi, sest olime selle ise läbi elanud, kuid selle lahendamiseks polnud sissetallatud rada ja pikka aega jäi õhku ebamugav küsimus: kas see on suur probleem või tundub see suurena ainult seepärast, et see on meie oma?

Vastus tuli Türgis rahvusvahelisel mobiilirakenduste üritusel. Inimesed, kes polnud Fragnatique'ist kunagi kuulnud, kirjeldasid oma eelistusi, sirvisid oma vasteid ja hakkasid nende seas märkama parfüüme, mis neil juba olemas olid ja mida nad armastasid. Üks külastaja teise järel küsis sama küsimust: „Kuidas see teadis?“

Sellest hetkest ei vajanud toode enam selgitamist; inimesed leidsid selle väärtuse ise üles. Kui Tehnopol valis Fragnatique'i 97 taotluse seast üheksa idufirma hulka, kinnitas see suunda ka väljastpoolt meeskonda.

Mis teeb Fragnatique'i teistsuguseks?

Enamik lõhnavaldkonna tööriistu algab kataloogiküsimusest: mis on olemas? Fragnatique alustab teisest küsimusest: milline lõhn sobib just sellele inimesele ja miks?

Parfüüm võib paberil tunduda täiuslik ja nahal ikkagi vale olla. Teine võib aastaid riiulil oodata, sest ainus inimene, kellele see sobib, ei satu kunagi selle riiuli juurde. Fragnatique töötab selle lõhe mõlemal poolel. Inimeste jaoks õpib see iga valikuga nende maitset veidi paremini tundma ja selgitab, miks lõhn sobib; seda paljas number ei suuda. (Kuidas skoor ja selle põhjendus kokku pannakse, kirjeldab artikkel Mida parfüümi sobivusskoor tegelikult mõõdab.) Parfüümimajadele annab see võimaluse viia iga lõhn oma valikust, mitte ainult enimmüüdud, nende inimesteni, kellele see kõige paremini sobib.

Me ei soovita inimestele lihtsalt parfüüme; aitame lõhnadel leida inimesed, kelle jaoks need on loodud.

Ömer Kadir Kurt ja Erdinç Karabekir Tehnopolile

See lause on lühim kirjeldus, mis meil oma ettevõtte kohta on: iga lõhn on loodud kellegi jaoks ja Fragnatique on olemas selleks, et see temani jõuaks.

Miks liitus Fragnatique Tehnopol Startup kiirendiga?

Noore ettevõtte elus tuleb hetk, mil tõestusest, et idee töötab, enam ei piisa ja järgmine küsimus on, kui kaugele see võib jõuda. Fragnatique oli selle hetkeni jõudnud: toode oli valmis ja inimesed nägid selle väärtust. Nüüd oli vaja kogemust, kontaktivõrgustikku ja pilku väljastpoolt.

Tallinna teadus- ja ärilinnak Tehnopol toob need ühte kohta kokku: investorid, tehnoloogiaettevõtted, tee tööstusettevõteteni ja inimesed, kes on juba viinud tooteid Eestist mujale maailma. Programm on hakanud seda lubadust täitma. Aeg mentoritega, kes on ise ettevõtteid üles ehitanud ja neisse investeerinud, nende seas Raido Pikkar, on juba teravdanud seda, kuidas asutajad eesseisvaid otsuseid kaaluvad.

Valik ise kuulutati välja mais, kui Tehnopol tutvustas oma uut vooru; meie tolle nädala ülevaade Fragnatique Tehnopoli Startup Inkubaatoris räägib programmist, voorust ja kuuekuulisest ülesehitusest. Kiirendit ümbritseb laiem Eesti ökosüsteem, mida toetab Startup Estonia, ja mõlema kohta käivad faktid ajakirjanikele on koondatud meediapaketti.

Kuhu Fragnatique liigub?

Eesmärki on lihtne sõnastada: koht, kuhu inimesed tulevad oma lõhnamaitset mõistma, kohtama lõhnu, millele nad üksi poleks sattunud, ja nägema, miks need lõhnad neile sobivad.

• Aasta pärast: kujunemas on uus harjumus ja inimesed avavad Fragnatique'i enne lõhna ostmist, nagu nad juba lasevad rakendusel soovitada oma järgmist laulu või sarja.
• Viie aasta pärast: see harjumus tundub tavaline ja Fragnatique'ist on saanud lõhnamaailma intelligentne kiht: sild inimeste ja neile sobivate lõhnade vahel ning parfüümimajadele viis, kuidas iga lõhn nende valikust leiab oma publiku.

Järgmine Eesti ükssarvik ja üks raamat

Tehnopol lõpetab iga idufirmaloo samade kahe küsimusega. Järgmise Eesti ükssarviku kohta valisid asutajad nime asemel mustri: olulised ettevõtted saavad tavaliselt alguse meeskonnast, kes ei lepi probleemiga, mida kõik teised on lakanud märkamast, ja lahendab selle siis ilma suurema kärata. Võib-olla kujuneb see praegu just Tallinnas. Kui nii, siis loodavad nad, et see lõhnab imeliselt.

Lugemise kohta oli vastus üks raamat: Robert Greene'i Mastery. Selle teema on pikk õpiaeg, mida tõsine töö nõuab: kannatlikkus, kordamine ja tahe edasi õppida ka siis, kui keegi ei vaata. Idufirma ehitamine on suuresti sama õpiaeg, mille teed läbi oma idee heaks.

Loe algset lugu

Kogu intervjuu asutajate endi sõnadega on Tehnopoli veebilehel eesti keeles: Idulugu: Fragnatique X Tehnopol Startup kiirendi, ning inglise keeles: Startup story: Fragnatique X Tehnopol Startup Accelerator. Kõige lühem tee selleni, millest asutajad räägivad, on parfüümileidja, ja meeskonna lehed räägivad lähemalt inimestest, kes seda ehitavad.