Chaneli, Diori, Hermèsi ja Louis Vuittoni esimesed parfüümid

Suured moemajad jõudsid parfüümini väga erineva kiirusega. Dioril oli parfüüm valmis juba esimeseks moeetenduseks, Hermèsil kulus selleks üle saja aasta. Allpool on iga maja esimest parfüümi kontrollitud maja enda avaldatud andmete järgi: aasta, parfümeer, kellele maja parfüümi omistab, ja aeg, mis oli möödunud maja asutamisest. Järgnevad kaks hilisemat peatükki: lõhn, mida müüdi meestele ja naistele ühtviisi, ja ilukontsern, millele hakkas kuuluma moebränd. Pikema vaate, kuni vanimate kirja pandud retseptideni, leiad meie parfüümi ajaloost aastaarvude kaupa.

Mis olid Chaneli, Louis Vuittoni, Diori ja Hermèsi esimesed parfüümid?

Majade endi sõnul olid need Chanelil N°5 (No. 5) 1921. aastal, Louis Vuittonil Heures d'Absence 1927. aastal, Dioril Miss Dior 1947. aastal ja Hermèsil Eau d'Hermès 1951. aastal. Tabel arvestab iga maja ooteaega asutamisaastast, mille annab maja ise või selle emaettevõte. Aastaarvud on nende, lahutustehe meie.

Iga asutamisaasta tähistab eri laadi algust. Chaneli asutaja leht arvestab aega kübarapoest, mille Gabrielle Chanel avas Pariisis 1910. aastal, ja ütleb, et tema moemaja järgnes 1915. aastal Biarritzis. LVMH, millele Louis Vuitton kuulub, dateerib kohvrimeistri esimese poe 1854. aastasse. Hermèsi 2021. aasta registreerimisdokument paigutab Thierry Hermèsi rakmetöökoja Pariisi 1837. aastal ja LVMH dateerib Diori moemaja 1946. aastasse.

Üks neist aastaarvudest on vaidlustatud. Metropolitani kunstimuuseumi essee Chanelist ütleb, et ta avas oma esimese poe Pariisis 1913. aastal ja järgmise Deauville'is. Chaneli leht annab Pariisi kübarapoele aastaarvu 1910 ja Deauville'i poele 1912, dateerides kumbagi avamist eraldi. Kumbki tekst ei viita dokumendile, nii et kumbki ei lahenda küsimust. Tabel jätab alles maja üksikasjalikuma versiooni, sest selles veerus on iga maja enda aastaarv. Metropolitani muuseumi aastaarvust 1913 lugedes kahaneks Chaneli ooteaeg kaheksale aastale.

Kuidas sai alguse Chaneli esimene parfüüm?

Chaneli jutustuse järgi ülesandest ja valikust. Maja N°5 lehe järgi soovis Gabrielle Chanel 1921. aastal parfümeer Ernest Beaux'lt „naise parfüümi naise lõhnaga“. Ta valis viienda proovi, mille Beaux talle esitas: kompositsiooni, mis oli üles ehitatud aldehüüdidele viisil, mida maja nimetab enneolematuks.

Miks number alles jäi? Asutaja leht vastab Chaneli enda sõnadega, nii nagu Beaux need meenutas oktoobris 1946 ilmunud mälestustes, meie arvutuse järgi 25 aastat pärast turuletulekut. Selle jutustuse järgi esitles Chanel oma kollektsiooni 5. mail, aasta viiendal kuul, ja jätkas:

me anname sellele seega numbri, mida see kannab, ja number 5 toob sellele õnne.

Chanel, „Gabrielle Chanel, the founder of CHANEL“, tsiteerides Ernest Beaux' 1946. aasta mälestusi

N°5-l on ka kuulus tiitel: kõigi aegade enimmüüdud parfüüm. Me ei leidnud selle taga ühtegi avalikku kogu ajaloo müüginumbrit, ei Chanelilt ega kelleltki teiselt, nii et väide jääb tõendamata. Meie artikkel N°5 müügiväitest jälgib korratavaid arve tagasi nende esimese ilmumiseni trükis.

Maja esitab N°5 kohta veel ühe väite: asutaja leht nimetab seda „esimeseks moelooja loodud parfüümiks“. Kaks sõltumatut allikat osutavad vastupidisele. Guinness World Records peab esimeseks disainerparfüümiks moelooja Paul Poiret' parfüümi Nuit Persane, mis tuli Pariisis turule 1911. aastal, ja ütleb, et kuigi rahvapärimus omistab selle au Chanelile, „omistavad ajaloolased selle üldiselt teisele Prantsuse moeloojale“. Metropolitani muuseumi essee Poiret' kohta näitab, millal tekkis parfüümi taga olnud ettevõte. Aastal 1909 kolis Poiret oma ateljee aadressile avenue d'Antin ja kaks aastat hiljem asutas ta parfüümi- ja kosmeetikaettevõtte, mis sai nime tema vanima tütre Rosine'i järgi.

Meie arvutuse järgi on see 1911, sama aasta, mille annab Guinness. Muuseumi essee ja rekordite register on omavahel ühel meelel ning kumbki pole väidet esitav maja, nii et selles küsimuses järgime neid, mitte Chaneli.

Mis on alles Louis Vuittoni 1927. aasta parfüümist?

Nimi, kirjeldus ja mõned tühjad pudelid. Valem on kadunud: Louis Vuitton ütleb, et see „on ammu kaduma läinud“. Maja enda lugu parfüümist dateerib selle 1927. aastasse ja ütleb, et parfüüm sai nime maamaja järgi, mille Vuittonite perekond oli omandanud Prantsusmaal Seine-et-Marne'i departemangus. Maja 2020. aasta pressitekst, mille avaldas Tagwalk, kirjeldab kujundust: klaasile graveeritud lennuk ja kilomeetriposti kujuline karp.

Pudelid elasid oma sisust kauem. Aastal 2016 kirjutas LVMH, et vanadele pudelitele on graveeritud kujundlikud nimed, nende seas Heures d'Absence, „kuid lõhnad on ära aurustunud“. Söövitatud kristallpudelit koos pakendiga näitab foto Thérèse Bonney kollektsioonist, mida hoiab Smithsonian Libraries and Archives; foto allkiri on Pariis, 1925 kuni 1930.

Nimi tuli tagasi 27. veebruaril 2020, pressitekstis toodud kuupäeval, uue kompositsioonina, mille lõi Jacques Cavallier Belletrud, keda maja nimetab oma peaparfümeeriks (Master Perfumer). Kuna keegi ei tea, kuidas originaal lõhnas, on kahel parfüümil ühine nimi, kuid mitte midagi, mida saaks võrrelda. Meie lugu kadunud 1927. aasta parfüümist jälgib pudelit, nime ja maja teisi varaseid lõhnu.

Mis oli Diori esimene parfüüm?

Miss Dior, mis loodi saatma esimest kollektsiooni, mida Christian Dior näitas 12. veebruaril 1947 oma salongides aadressil 30 avenue Montaigne Pariisis. Granville'is asuv Musée Christian Dior võtab selle oma 2021. aasta pressimapi kronoloogias kokku ühe reaga:

Naissance du premier parfum Dior, Miss Dior, créé par Paul Vacher.

Musée Christian Dior, „Dior en roses“, pressimapp, 2021 (eesti keeles: sünnib esimene Diori parfüüm Miss Dior, mille lõi Paul Vacher)

Sama kronoloogia järgi avas Dior oma moemaja 1946. aasta detsembris, nii et parfüüm jõudis kohale mõne kuuga. Diori enda lugu asutaja parfüümidest ütleb, et Paul Vacher sai moeloojalt ülesande luua parfüüm, mis lõhnaks armastuse järele. Etenduse päeval, ütleb maja, pihustati seda salongides ohtralt ja sellest sai New Looki parfüüm: roheline chypre-lõhn, mis põhineb tsitrusviljadel, lilledel ja patšulil.

Kes selle komponeeris, pole selge. Givaudan loeb Miss Diori omalt poolt Jean Carles'i loomingu hulka; tema õppesüsteemi selgitab lugu sellest, kuidas Jean Carles'i meetod parfümeeride nina treenib. LVMH, millele Dior kuulub, läheb veelgi kaugemale ja ütleb, et Christian Dior lõi parfüümi ise. Ükski neist ei viita 1947. aasta dokumendile, nii et versioonid jäävad kõrvuti.

Nimi austab üht inimest. LVMH sõnul inspireeris parfüümi moelooja õde Catherine ja muuseumi sõnul pühendati see talle. Pritzker Military Museum & Library essee Justine Picardie kirjutatud Catherine Diori eluloo kohta kirjeldab tema sõja-aastaid. Novembriks 1941 kuulus ta vastupanuliikumise luurevõrgustikku F2. Ta arreteeriti 6. juulil 1944 ja teda piinati, seejärel deporteeriti ta Saksamaale, kus ta elas üle sunnitöö Ravensbrückis ja teistes laagrites.

Kui ta 28. mail 1945 koju naasis, oli ta essee sõnul nii kõhn, et vend ei tundnud teda ära. Hiljem nimetas vend parfüümi tema järgi, lisab essee. Meie artikkel Catherine Diorist räägib tema loo täies pikkuses.

Kuidas Hermès oma esimest parfüümi kirjeldas?

Koti sisemusena. Maja parfümeer Edmond Roudnitska kujutles Hermèsi kotti, milles on veel tunda parfüümi jälge, ja see kujund on majal kasutusel tänini. Parfüümi Eau d'Hermès lehe 2019. aasta versioon lisab tema kirjelduse peenest nahanoodist, mida ümbritsevad tsitruselised ja maitsestavad vürtsid, ning esitleb seda lõhnana meestele ja naistele. Praegune leht, nagu see 2026. aasta aprillis arhiveeriti, loetleb noodid: sidrunipuu petitgrain, kardemon ja kaneel.

Nahk jõudis majja ammu enne parfüümi. Hermèsi 2021. aasta registreerimisdokument viib maja alguse töökojani, mille Thierry Hermès avas sadulsepa ja rakmemeistrina Pariisis 1837. aastal. Dokumendi oluliste aastaarvude loetelus tähistab aasta 1951 koos parfüümiga Eau d'Hermès „uue ameti“ algust.

Kümme aastat hiljem tuli Calèche, mida Hermèsi 2013. aasta pressimapp parfüümile Épice Marine nimetab maja esimeseks naistelõhnaks. Sama pressimapp ütleb, et 2004. aastal võttis Hermès tööle ainult majale töötava parfümeeri, kes looks kõik selle lõhnad. Roudnitska komponeeris 1966. aastal Diorile parfüümi Eau Sauvage, ütleb Bristoli ülikooli artikkel Hedione'ist, ja sellest algab Hedione'i lugu. Meie täielik lugu parfüümist Eau d'Hermès avab koti.

Milline maja ootas oma esimest parfüümi kõige kauem?

Hermès: rakmetöökoja ja parfüümi Eau d'Hermès vahele jäi 114 aastat, Louis Vuittonil 73, Chanelil 11 ja Dioril umbes üks, kui lahutada tabeli aastaarvud. Järjekord vastab sellele, mida iga maja kõigepealt valmistas. Kaks vanimat alustasid hobuste ja reisimise tarvetega (Hermès sadulate ja rakmetega, Louis Vuitton kohvritega) ning jõudsid parfüümini aastakümneid hiljem.

Chanel ja Dior olid kõrgmoemajad ning nende asutajad jõudsid parfüümini oma karjääri jooksul. Maja aastaarvude järgi tõi Gabrielle Chanel N°5 turule üksteist aastat pärast oma esimest kübarapoodi. Christian Dior ei oodanud peaaegu üldse: maja jutustuse järgi oli Miss Dior õhus juba tema kõige esimesel moeetendusel.

Selle juhendi noorim maja pööras järjekorra ümber. Tom Fordi brändi leht, mille on avaldanud brändi omanik, ütleb, et bränd alustas 2005. aastal lõhnade ja prillidega ning esitles naisterõivaid 2010. aastal, viis aastat hiljem. See lugu on allpool viimane peatükk.

Kas esimesi parfüüme valmistatakse veel?

N°5 ja Eau d'Hermès on endiselt müügil oma esialgse nime all. Heures d'Absence aastast 1927 on kadunud ja Miss Diori kohta nimetavad meie loetud lehed uuemaid versioone, ütlemata, kas 1947. aasta valem on veel müügil.

Nimi riiulil ei tähenda alati esimest valemit. Chaneli N°5 leht eristab ise Beaux' kompositsiooni täidlasemast parfüümveest, mille lõi 1986. aastal Polge, keda leht nimetab Chaneli ninaks alates 1978. aastast. LVMH lõhnajuhend nimetab Miss Dior Essence'i uueks tõlgenduseks ja meie loetud Hermèsi lehed ei ütle, kas tänane Eau d'Hermès järgib muutmata kujul 1951. aasta valemit.

Neli parfüümi kuuluvad ka eri perekondadesse. Chanel nimetab N°5 lilleliseks aldehüüdseks lõhnaks, Dior nimetab Miss Diori roheliseks chypre-lõhnaks ja Hermès kirjeldab parfüümi Eau d'Hermès kui tsitruselist ja vürtsikat. Mida need perekonnanimetused tähendavad, selgitab meie lõhnaperekondade juhend.

Hilisemad peatükid: CK One ja Tom Ford Beauty

Kõik neli eespool nimetatud parfüümi tehti moemajale selle enda nime all. Kaks hilisemat lugu näitavad, kui kaugele on see mudel sestpeale liikunud.

CK One, 1994: üks lõhn meestele ja naistele

CK One tuli turule 1994. aastal plaadipoes Tower Records, ütlevad Calvin Klein ja Coty 2024. aasta teates, mille avaldas PVH, ja nimetavad seda „lõhnaks kõigile“. Need sõnad pärinevad reklaamikampaaniast: ajakirja System Magazine lugu kampaaniast tsiteerib neid reklaamidest ja ütleb, et CK One'i „turustati esimese massilõhnana, mis oli loodud nii meestele kui ka naistele“. Nii seda müüdi; tõendatud esmakordsus see ei ole.

Kunstiline juht Fabien Baron kujundas pudeli lihtsa mattklaasist taskuplaskuna, ütleb ajakiri. Baron meenutab, et Calvin Kleini jaoks „oli noorus naiselik ja mehelik“. Keeratava korgi valis ta pärast seda, kui oli küsinud, mida teeb iga laps Ameerikas; tema vastus oli, et avab Coca-Cola pudelit. Tema jutustus on ainus korgi lugu, mille leidsime.

Lõhna autoriks nimetatakse kaht Firmenichi parfümeeri. Alberto Morillase suurte võitude loetelu, nagu dsm-firmenich selle esitab, sisaldab CK One'i aastaga 1994 ja 2024. aasta teade nimetab teda originaali loonud parfümeeriks. Firmenichi 2017. aasta juuni pressiteade loeb lõhna Harry Fremonti loomingu ja kaasloomingu hulka. Meie CK One'i artikkel kontrollib korgilugu ja unisex-väidet; Morillasel on oma portree.

Tom Ford Beauty, 2006 ja 2023: ilukontsern, mis ostis brändi

Tom Fordi parfüümid said alguse litsentsi alusel ilukontsernis. Kontsern The Estée Lauder Companies (ELC) sõlmis 2005. aastal Tom Ford Beauty ülemaailmse ainulitsentsi ja sarja esimene lõhn Black Orchid tuli välja 2006. aasta novembris, ütleb ELC 2007. aasta aastaaruanne. See sobib kokku mõlema aastaarvuga, mille ELC mujal annab: 2005 brändi lehel brändi alguse kohta ja 2006 oma 2022. aasta novembri teates ilusarja kohta.

See teade kirjeldas ka, mida kogu brändi ostmine muudaks. ELC lõpetaks iluvaldkonnas litsentsitasude maksmise ja jätaks sarja endale ka pärast 2030. aastal lõppevat litsentsi. Tehing jõustus 28. aprillil 2023 ja ELC-st sai Tom Fordi brändi ja kogu selle intellektuaalomandi ainuomanik. Sama 2023. aasta teade ütleb, et ELC annab kaubamärgi litsentsi Zegnale moe ja aksessuaaride ning Marcolinile prillide jaoks, nii et moepool töötab nüüd ilukontserni litsentside alusel.

Aastal 1947 tellis kõrgmoemaja endale parfüümi. Siin sai parfüümi valmistanud ettevõttest moemaja omanik. Lugu Tom Fordi omanikest kirjeldab tehingut täies ulatuses.